今年春节期间，四川省接待游客8247.29万人次，以实现旅游收入580.42亿元的结果单领跑全国。不仅"开门红"， 数据显示，2018年，四川省实现旅游总收入10112.75亿元，同比增长13.3%。

四川旅游历史性地迈入"万亿级"工业集群。四川旅游业如何多年保持强劲增长？近年来，四川从文旅融合、依法治旅、项目建设、市场营销、行业治理、公共服务、人才造就等方面多管齐下，配合发力。文旅融合：观蜀地美景 品特色文化 四川旅游业之所以能取得如此佳绩，离不开旅游产物和业态的不停富厚和全面升级。作为生态旅游资源大省，四川现有世界级旅游资源11个，以及400多处国家级以上自然资源。

多年来，四川将不少世界级旅游资源转化为世界级旅游产物。"拜水都江堰""问道青城山""峨眉天下秀" "九寨归来不看水"等早已响彻海内，也吸引着众多境外游客前来旅行度假。同时，四川也是文化资源大省。

从古蜀文明到红色文化等古今文化交相辉映，并形成了金沙遗址、三星堆、武侯祠、剑门关、青城山建福宫、乐山大佛寺、吉娜羌寨、甲居藏寨、小平故乡、朱德故宅等一大批精品文化旅游景区。文化和旅游的深度融合，令四川旅游产物变得更具魅力和内在。今年春节期间，成都市倾力打造的文化旅游新品——"夜游锦江"项目部门亮相。

通过河中"长卷"、重现蜀宫夜宴、百米LED大型投射蜀绣、蜀锦等文化元素，让游客相识天府文化和成都故事。"夜游锦江"只是四川近年来在文旅融合方面的探索之一。如今，四川各大景区文化内在越发凸显，旅游城镇文化特色愈发鲜明，另有多种类型的文化主题旅游饭馆如雨后春笋般涌现，就连乡村旅游点也开始充满了独具特色的文化风情……一大批文化旅游精品项目成为四川旅游经济近年来连续快速增长的有力支撑。

多元营销：舞动全球 掀起"四川旅游热" 去年12月，成都通过外洋版抖音平台——TikTok，在大熊猫外洋生活的公园所在地以及直航成都的主要国家和地域，提倡了大熊猫视频挑战赛，吸引了全球网友热情到场。短短半个月时间，招募视频的总播放量凌驾5800万次，各国网友先后上传了8万多部小视频，总计获得400多万点赞，成都旅游再次获得全球聚焦。近年来，"熊猫走世界·漂亮中国"和"川菜名馆与四川美食之旅"全球旅游营销运动先后走进了尼泊尔、澳大利亚、瑞士、柬埔寨等国，以及中国香港、澳门、台湾，在全球规模内掀起了"四川旅游热"。

四川还依托直航航线，针对直航都会接纳"两点一线、全程营销"举措，先后在莫斯科、布拉格、首尔、墨尔本、台北等地设立了旅游境外营销中心，有效实现了旅游营销的常态化与精准化。"请进来"同样重要。近年来，四川先后邀请了来自全球各地的近百个批次旅行商、媒体代表、旅游达人等前来考察、踩线、采风，通过他们各自的渠道在各自国家和地域举行宣传推广，有效扩大了四川旅游的全球影响力。

在狠抓境外营销的同时，四川对境内旅游市场的宣传也丝毫没有放松。近年来，四川与大香格里拉、丝绸之路、长江流域、黄河流域等相关旅游营销同盟机组成员单元不停增强互助，通过落地推介、媒体投放、奖励勉励等方式，牢固境内客源市场。正是务实创新的营销事情让四川旅游结果斐然。

据统计，四川去年共接待入境游客369.82万人次，同比增长10%；实现旅游外汇收入15.12亿美元，同比增长4.5%。海内游客接待量和海内旅游收入同比划分增长了4.9%、13.5%。蓄势再发：驻足新起点 抓住新机缘 在工业生长方面，四川已经一连数年完成旅游项目签约、落地划分凌驾1000亿元，为富厚旅游新业态、打造旅游新产物奠基了坚实基础；乡村旅游方面，近3年来，四川先后派出1200余名学员分批前往台湾，深度考察和学习台湾地域乡村旅游先进履历，为四川乡村旅游转型升级积贮智力支撑；行业治理方面，四川各地通过"1+3+N"综合执法治理体制的建设和完善，不停提升旅游市场羁系水平；人才造就方面，四川一方面增强对旅游治理者、谋划者、从业者的培训，另一方面通过导游大赛、旅店服务技术大赛等举行人才激励。

去年6月底，四川省委第十一届三次全会明确提出，"促进文旅深度融合生长，加速建设旅游强省和世界重要旅游目的地"；11月中旬，四川省文化和旅游厅挂牌，文化强省、旅游强省的建设成为焦点事情任务；今年春节刚过，彭清华在四川省文化和旅游厅走访座谈和在川南地域调研时，都强调了文化和旅游融合生长的重要性……这一切，让四川文化和旅游系统干部职工既感重任在肩，又感信心满满。根据事情计划，今年上半年，四川省委、省政府将在成都召开四川首届文化旅游生长大会。

届时，四川将公布一系列促进文化和旅游深度融合生长的有力政策举措，宣布首批天府旅游名县、"金熊猫"奖、天府文化旅游工业优秀龙头企业、四川省文旅特色小镇等，"天府春晓"文化旅游季也将精彩亮相。

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