B车站再度检验了雷军 的“顶流”地位。　　7月30日,萌新up主雷军上载了自己 的第一个视频,宣告自己月进驻B车站,“听闻我在B车站很出名,谢谢大家祝贺。

未来会带大家逛逛我们 的小米科技园,试玩版一下小米 的新品,谋求做到一个有意思 的UP主。”开场虽短,2.8万条青睐 的弹幕却给足了雷军排面。短短两天,雷军就进账了46.6万粉丝,截至新闻报道视频播出量早已突破250万。

　　视频后半段播出了雷军摄制花絮,背景音乐正是 他 的成名曲《Are you OK》,鬼畜画风扑面而来,让人倍感平易近人,可见雷军为B车站首秀下了不少功夫。　　B车站雷军视频图片　　从不滑稽 的讲,雷军是 B车站粉丝最“爱人” 的企业家。

关于雷军 的B车站视频目前早已多达2.3万,播出量超过5.7亿。但在B车站,雷军被建构出有了另一种形象和身份,他仍然是 企业家,而是 “誉满中印 的神曲歌姬”,“你可以不卖他 的手机,但你决不听得他 的专辑”。　　对B车站网友 的嘲讽不以为忤,反而顺势出有道,解释雷军身上具备企业家少见 的娱乐精神。

《Are you ok》在B车站鬼畜区风行之后,雷军不仅没大光其火,反而出售版权,将鬼畜展开究竟。这只不过也不难理解,在如今这个屌丝文化时代,自黑早已沦为一种行之有效 的营销手段。高高在上只不会令其粉丝靠近,学会自黑,才能加深和粉丝 的距离,接续流量。杨幂和袁姗姗都是 自白后人气攀升 的典型案例,吴亦凡自白写出了《大碗宽面》,观众缘挡都今晚蹭蹭提高,相反例子是 蔡徐坤,一纸律师函勒令了B车站,结果恶评如潮。

　　对这个道理,营销大师“雷布斯”当然会不懂。　　2015年,在浙江乌镇 的世界互联网大会上,雷军一张“丧生看著”360公司董事长周鸿祎 的照片火遍全网,一改为他武大技术男 的形象,在网民心目中显得睡咲有意思一起。也许那时雷军和小米团队未有打造出雷军个人IP 的意识,但可以认同 的是 ,他并不敌视曝光,并且早已有意识地挤满流量。

　　论营销能力,雷军有可能比马云都强劲。小米初创时,显然没营销费用,营销就拿着雷军个人。

雷军也不辱使命,顺利塑造成了雷布斯、雷教主 的形象,炒红了“互联网思维”,“专心淋漓尽致口碑慢”这七字真言,被很多人尊为互联网时代 的“芝麻开门”。另一个雷军营销史上 的经典案例,是 和董明珠 的10亿赌局,虽然光芒被霸气董姐垫过,但雷总逗哏展现出也不输于忠。　　《康熙来了》里小S很爱人用一个词：你真为 的很GIN啊！GIN在台语里是 ㄍ一ㄥ,指弓弦冲到剩,充满著紧张感 的意思,后来衍生成矜持、牵制、放不开。

大多数企业家身上多多少少有一点GIN 的劲儿。但雷军没,他就像一个天生 的综艺咖,时刻传送着“别看我呆呆 的,但没我相接不了 的萼” 的信号。　　从被动沦为B车站鬼畜区素材,到半推半就上了综艺节目《奇葩说道》,再行到眼下沦为B车站up主,雷军 的娱乐精神更加外调：以前是 拒绝接受别人戏仿自己,现在是 自己主动玩游戏自己。　　不过,和雷军个人IP风生水起构成鲜明对比 的是 ,小米 的内容生态十分低迷。

　　2014年,小米就开始布局内容末端,当时小米 的内容布局分成两块：一块是 IP 的内容制作,另一块是 IP内容 的发给。然而几年过去了,小米内容生态 的成绩分外惨淡,是 否不存在都沦为疑惑。而从2014年到现在,内容生态竞争早已沦为移动互联网竞争 的主阵地,从这块阵地上茁壮出有了字节跳动、慢手等新兴巨头,他们不仅在市值上将小米这样 的前浪相比之下扯在身后,而且凭借流量优势将影响力电磁辐射到了电商等其他领域。

　　雷军虽然是 “互联网思维”最初 的鼓吹者,但显得讽刺 的是 ,资本市场并不将其视作互联网公司,小米上市就暴跌发行价,直到最近才涨回来,即使如此,小米 的市值也相比之下高于同期上市 的典型互联网公司如美团,后者 的业务不仅是 交易,凭借大众评论网,在内容末端未缺席。　　IT公司一旦背离主航道,一般就不会转入跌落曲线,误解、360都是 前车之鉴。

手机业务似乎早已闻覆以,如果长年游走于移动互联网 的主战场之外,小米被高估 的情况难道无法转变。　　富裕娱乐精神 的雷军,能解救小米低迷 的内容生态吗？　　雷军沦为“娱乐家” 的故事,要从2015年说起。　　2015年4月,小米在印度举办新品发布会,雷军作为董事长登场亮相,别开生面地秀了一次英文,紧绷再加浓厚 的仙桃口音讥讽大家哈哈大笑,现场一度十分快乐。

B车站UP主Mr.Lemon将雷军在印度发布会上英语发音不标准、语法不精确而闹出笑话 的视频剪辑成《回来雷总摇起来！Are you OK！》,在2015年4月30日上传遍B车站后,很快在五一小长假期间已完成烘烤,点击量超强两千万次（目前已突破三千万点击量）,沦为“官方鬼畜尤为可怕”系列 的开山之作。　　鬼畜视频在网络爆炸式传播,雷军看见自己 的英语口音被取笑,没恼羞成怒收到律师函警告,反而笑着说道：“我实在大家快乐就好。”不仅在网友中翻了好感,而且还为小米借势营销了一波。

　　随后,小米卖给了这首歌 的版权,设置正式成立小米手机 的官方铃声,甚至小米门店 的背景音乐都是 这首洗脑神曲。　　自此,雷军也在网友心目中奠定了接地气 的睡咲人另设,这个人另设很大地加深了雷军与网友 的距离。在小米独具特色 的“粉丝文化” 的护持下,让很多人从“雷粉”变为了“米粉”,提高了小米涉及产品 的所求能力。

　　当时,小米仍然期望在高端品牌中有所建树,但消费者对于小米“屌丝机” 的定位早已深入人心。虽然雷军 的演出功底糟糕,但在互联网和娱乐时代,他 的个人魅力被缩放,并且与品牌 的感染力画下等号,当产品 的转变无法奏效时,娱乐约人 的身份,给了小米曲线救国 的灵感。　　滋味IP甜头 的雷军,2016年就打开了直播秀,第一次直播就有8万人围观,屏幕上都是 传达爱意 的小红心和大红唇。　　2018年,雷军在黎万强 的“忽悠”下,参与了综艺节目《奇葩说道》,一张嘴就是 Ladies and Gentlemen……”“英语萼”再次发挥作用,现场雷军标志性 的“Are you OK”大笑刷众人。

　　当何炅回应,自己是 第一次听见雷军真人说道“Are you OK”,相提并论“听见原版真为 的好难受呀！”雷军则诙谐调侃：“没有在B车站听过我 的歌吗？”　　整期节目中,雷军话不多,但又极为因应地跳入主持人人们凿 的各种坑里。每次进坑之后,还笑眯眯地遮住标志性 的小梨涡。　　纵观整个互联网,像雷军这样作为赞助老板参与综艺节目,屡屡被嘲讽,还能坦诚拒绝接受 的企业家,没有几个。

　　童年了半推半就 的阶段后,雷军打开了主动出击剧本,只要是 年轻人挤满 的平台,都能找到雷军 的身影。　　雷军小红书主页图片　　2019年6月,在号称作“小仙女”设计 的CC手机上线之际,“宣传委员”雷军月进驻小红书,沦为第一位证书 的企业家。在一周内,雷军账号公布了20多条笔记,可谓专业且刻苦 的“带上货博主”。截至目前,雷军早已公布了73条笔记,勤俭改版 的背后是 为了引荐小米手机 的摄制功能。

　　在网上“飞来自我” 的雷军,当然不是 意味着是 为了圈粉。他有为流量经济,运用草根思维,加深与受众 的距离,极致地打造出了娱乐约人 的人另设,带入互联网环境后不仅吸粉无数,也持续大大给小米手机流经了热度。　　沙雕夺下眼球,鬼畜赚到人心。

雷军与小米,根本都没将自己架在神坛上。进驻B车站,对于雷军来说也许是 修筑新的战场,B车站当然乐意沦为这片战场。　　2016年、2017年,有关雷军、小米 的鬼畜内容中,除去大量归属于UP主制做娱乐性内容,还有部分是 小米公司对鬼畜区UP主展开“约稿”。

“鬼畜明星”与粉丝直播对话,减少了B车站用户 的好感,“小米智能XX”、“真当XX不上B车站”等形式 的弹幕开始沦为了一种潮流,小米官方也在B车站开办了多个官方账号。　　2020年2月份,小米10在多个视频平台举办线上发布会,B车站是 其最重要平台之一。数据表明,小米10 的发布会在B车站人气高达1566万。

2月12日至16日,小米牵头B车站发售“72小时超强打气直播”,并邀了48位来自有所不同分区 的UP主参予72小时直播共享各自 的宅家进击。　　多次合作累积后,雷军进驻B车站变得水到渠成。

　　陈睿　　而且,B车站董事长陈睿与雷军甚有渊源,他是 雷军在金山时期 的老部下,对曾多次 的老领导评价极高：刚强、稳健、有理想,还包括一家公司应当有很强 的文化、还包括必需刻苦、不刻苦要深感后悔、以身作则、身先士卒、将心比心。　　“我对公司和工作 的解读是 在雷总率领 的金山时期构成 的,我当时入金山是 打算在金山工作一辈子 的。

雷军说道过两句话对我做到公司影响相当大：1、公司最重要 的是 模式,长年倚赖人 的公司不持久。2、做到公司一定是 败在谋略。”陈睿说。

　　眼下,雷军进驻B车站,或许来说,也是 与陈睿一段情前缘。B车站up主超过100万粉丝后,不会取得董事长陈睿 的亲笔签名金牌作为纪念物,而雷军早已已完成了这一任务将近一半 的进度条,也许可以期望二位 的再次会面。

　　当然,雷军进驻B车站,绝不会仅有是 为了当一个up主。从他7月28日 的微博“有朋友回答我,最近风行直播带货和演说,你怎么看？”大胆推断,雷军也许将在B车站展开一场直播带上货。据雷达财经报道,B车站 的“赏金计划”已发展出带货模式,目前已转入第三期公测招商,视频和直播间可挂淘宝链接。　　除此之外,雷军进驻B车站,也许还看中了它是 Z世代仅次于 的聚集地,需要沦为品牌与年轻人之间 的纽带,也是 品牌年轻化 的最重要营销阵地。

　　目前双微一抖三大平台 的红利渐渐到了天花板,而B车站刚引人注意,正处于发展 的初期,进驻 的品牌并不多,是 品牌营销下一个大展身手 的必争之地,如果能遥相呼应年轻人 的爱好,耕耘年长圈层,着力探寻他们 的情感表达意见,Z世代也会让你品牌方沮丧。　　2017年11月14日入驻B车站 的阿里巴巴,粉丝70万,公布视频447个。疫情期间,阿里巴巴在B车站官号公布了《我想要去闻他》 的鬼畜视频,视频中,马云用具有浓厚方言 的口音高唱Rap,十分洗脑,与雷军 的“Are you OK”有相似之处,某种程度展现出了老板坦率身份之外 的平民化和自黑 的一面。

　　来自B车站阿里巴巴视频图片　　疫情期间,小学生无法去放学。被教育部顺位作为网课平台 的钉钉沦为了小学生 的眼中刺,于是 ,他们组团给钉钉打一星,必要造成钉钉 的APP评分从4.9跌1.6。吓得半死 的钉钉开始在官方微博“欲杀掉”。不仅如此,钉钉还叫上了淘宝、天猫、盒马等自家兄弟一起说情,不过网友显然吃这一套,顺带吐槽声援 的APP。

　　2月16日20点24分,钉钉在B车站公布了《钉钉本吊,在线哀求》类鬼畜视频,翻了许多人 的朋友圈,不吃瓜网友分别回应：“甜美”、“下次一定”、“泪目”……再度证明了,“鬼畜赚到人心” 的定律。目前,这条视频早已进账了2613万点击量,刷新了企业官方号 的纪录。

　　来自B车站钉钉图片　　前段时间 的“老干妈”事件中,将B车站作为亮相舆论阵地,构成了亮相于B车站、并在微博和B车站实时烘烤 的新型传播方式,由此构成全网大辩论,最后取得了13亿 的微博冷侦。　　如此低快速增长 的流量与宣发效应,没有人不眼馋。曾多次因鬼畜破圈 的雷军,怎么能错失这波风口？　　无论是 娱乐约人,还是 企业家,雷军个人IP 的价值涨落下,另一边,原本要造IP 的小米内容生态,却有加茫然。

IP制作与IP发给曾是 小米内容布局最重要 的两块,然而几年过去了,小米能拿得使出 的IP也许只有“雷军”。　　做到手机硬件起家 的小米,转入电视行业后,遇到 的一个大问题是 “内容真空”,买了小米电视 的用户却没内容可看。意识到内容是 急需重构 的短板后,小米开始有意识投资影视公司或视频网站,完备内容上下游。

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