2020年11月25日，在2020年今日头条生机大会上，今日头条正式宣布举行品牌升级，推出全新slogan「瞥见更大的世界」。品牌升级，是市场营销运动中很是重要的课题。当品牌生长到差别阶段，对战略做出差别调整后，就需要通过品牌升级来调整公共对品牌的认知，从而与市场、用户告竣新的共识。

那么，今日头条这次品牌升级，又有怎样的战略调整呢？以「瞥见真知灼见」的获得感打造区别于其他泛内容平台的差异化价值在已往的营销认知里，品牌升级当属企业生长历程中的重磅级大事件，轻易不启动。究竟，品牌是企业投入大量时间和经济成本，在消费者心智里构建的「认知印记」，得来不易。随意升级改动，存在一定风险，搞欠好玩脱了就亏了。

不外，近年来在中国营销圈，品牌升级算得上是一个高频词。越来越多的企业通过品牌升级焕新来调整市场战略，以钻营新的增长，甚至越年轻的企业越热衷于品牌升级。基础原因在于，中国市场的一切，都太快了。另外就是，品牌即认知。

品牌升级一定要基于企业自身产物、理念的升级迭代，要能在认知层面，与市场、消费者保持认知迭代的协同或者引领，并以此构建牢靠的关系和毗连，由此占领理想的市场份额。技术迭代快，流传速率快，消费需求和认知变化也很是快。

面临奇特的市场情况，大量中国品牌必须保持升级迭代的警醒性和频次，才气跟上用户和市场的需求。作为增长迅猛的通用信息平台，今日头条对于品牌升级的命题，自然也就很是重视。当我们基于这样的视角，再看今日头条本次品牌升级 campaign，会发现升级后的品牌 slogan 「瞥见更大的世界」具有很强的「心智影响力」。

从创意层面来说，「瞥见更大的世界」是一句观点性很强的文案，具有很强的「计谋 idea」属性——简朴的句法暗含两个计谋要素：① 怎样的世界，是更大的世界？② 这个更大的世界，将以怎样的方式瞥见？为了更好地论述「瞥见更大的世界」，今日头条出街一条品牌 TVC和一组海报。视频通过排比式文案手法，清晰地通报出升级后的今日头条，对于扶持优质创作者、重视优质好内容的态度与刻意。

在今日头条，你会瞥见什么？瞥见真实，打破认知的局限，才气突破自我的界限瞥见专业，拥有实践的履历，才有指导实践的履历瞥见看法，不追逐外貌的热度，才有独立思考的态度瞥见可能，探究世界的深度，才气拓展人生的广度瞥见真知灼见，才气瞥见更大的世界，遇见更好的自己品牌 TVC 最后的金句「瞥见真知灼见，才气瞥见更大的世界，遇见更好的自己」，正是对 slogan「瞥见更大的世界」的深化回应。说到这里，有个问题自然就来了：为什么今日头条要在现在这个时间举行品牌升级？换种问法会更直接——当下的信息消费市场存在哪些问题呢？这个思考很关键。说到底，品牌升级随着企业战略升级而展开，而企业战略的调整，通常又需要与信息消费市场趋势、用户痛点相关联。首先，多数信息平台上信息和内容，同质化严重且质量堪忧。

在资讯爆炸时代，用户在信息和内容获取方面，方式和途径真的许多，可是越是爆炸往往意味着越是匮乏，「真知灼见」的优质资讯、内容反而极具稀缺性，用户对优质信息的需求空前高涨。其次，各兴趣圈层加速聚集让信息消费圈层化现象，被重新发现。随着用户按兴趣圈层聚集的趋势越来越显着，差别领域优质内容也都有各自的拥趸。

在当下的信息消费市场，哪怕再细分领域的内容，都有其独到的价值。真正优质的信息和内容，如何被真正需要它的人瞥见？信息的精致化供需匹配，自然是市场痛点之一。实际上，透过品牌升级今日头条借由「真知灼见」这个价值关键词，着力与用户相同的品牌认知，由此回应全新的市场命题：相比「平常地让用户瞥见什么」，「让用户瞥见优质信息并获得什么」，其实越发重要。

作为通用信息平台，今日头条致力于毗连人与信息，从之前的「信息缔造价值」，升级到全新的「瞥见更大的世界」，「真知灼见」是在品牌内核上的价值观升级。而对于用户来说，今日头条平台所毗连的头条创作者们所提供的，具有真知灼见价值的信息和内容，可以让每小我私家具有获得感，有助于成为更好的自己，进而瞥见更大的世界。固然，在升级之后的品牌运营中，需要确保「真知灼见」不要沦为一句空洞的营销口号。事实上，今日头条在内容的专业性、权威作者的扶持方面，一直以来都有区别于泛内容平台的连续投入，确保能让好内容浮出水面，缔造更大的价值，真正的资助到用户。

今日头条上聚集了众多专业创作者，他们是有一定知识和专业配景的行业人士，他们不仅有专业实践履历，更是擅长总结，热爱分享，而且愿意通过创作分享负担社会责任。好比在康健科普领域，今日头条上的创作者有许多是专业医院的主治医师，他们的康健科普内容是更专业的，对用户更有指导意义的。在泛资讯，泛生活，泛娱乐，泛知识领域，今日头条上同样有大量专业创作者，孝敬着大量专业创作内容。

整合营销连续深化，品牌升级高效告竣多元立体内容，坐实「真知灼见」的价值标签品牌升级是一个从量变到质变的历程，在品牌升级之前，今日头条已经通过一系列品牌行动诠释「真知灼见」这个平台差异化价值标签。1 大赛运动：专业级创作大赛打透多个领域，以巧劲扶持专业创作者。

8 月-9 月，今日头条以「寻找真知派」作为大赛主题，面向财经、国际关系、军事、康健、科技等垂直资讯领域的专业创作者发出专业内容的创作邀请。平台影响力，加上对优质内容的重视，虽是首届举行，但「寻找真知派」依旧获得各垂直领域专业创作者的共识和响应。在22 天的时间里，大赛累积报名1.5 万人次，共收到了 3.7 万篇投稿，参赛作品总曝光量超 10 亿。

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